青年消费大数据报告：这届年轻人喜欢做什么？

阿里文娱发布了《青年文娱消费大数据报告》，央视财经发布了《中国青年消费报告》，既然大家都盯着这群95后，来看看这些数据吧。据（报告）说，95后年轻人对未来充满了信心，他们有点忙，工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购，如果外出娱乐，他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市。

95后爱学习

数据发现，2020年花钱排行榜上前三位的是教育培训（32.44%）、住房（31.53%）和保健养*（26.11%）。

近几年，全国人民自我充电的意愿非常强劲。其中，26-35岁的85后、90后们最爱学习，有着强烈的教育培训需求，18-25岁的95后更是精力充沛的斜杠青年，95后是搜索各类学技能学习的主要人群，占全年龄的80%。其中，考证大全、菜谱教程和美容护肤成为了95后最想学习的三类技能。而在通过考试获取的各类证件中， 95后最重视驾照、普通话以及教师资格证。

从不同城市看，海口、厦门、广州、杭州、合肥的年轻人教育培训消费意愿排在前五名！

95后爱看书

95后受近年科幻热潮感染，喜欢读《三体》、《银河帝国》、《流浪地球》等科幻书籍来丰富自己的想象力。还经常观看《人性的弱点》、《复旦名师陈果：好的孤单+好的爱情》、《墨菲定律》等励志书籍来获取人*感悟。

95后爱追剧

95后观影票房中，国产电影占了总票房的80%。其中，科幻、剧情类、动画类电影持续升温，喜剧类、动作类、奇幻类电影则逐渐降温。在互联网时代下成长起来的95后，*活中当然少不了追剧。出人意料的是，95女性看剧榜单中，《法证先锋IV》等硬核剧集榜上有名，95后男性则对《冰糖炖雪梨》等爱情剧集颇感兴趣。

95后爱看演出

近年来，随着国潮的崛起，中国流行音乐、相声、脱口秀等民族艺术逐渐成为了文娱消费的热潮。过去一年，95后观演人均年消费高达893元人民币。85后偏爱传统观演项目，其中话剧歌剧、专业剧场、体育比赛三大项目占比接近七成，分别占比25.5%、22.5%、21.7%。而95后更集中于演唱会、曲艺以及展览。曲艺分类中相声等传统艺术在年轻人群体中日益风靡，的确体现了文化界的国潮崛起。

95后爱音乐

在音乐方面，95后更喜欢改变和创新，具有改编特色的中国风是95后的最爱，数据显示，琵琶版周杰伦的《告白气球》、古筝版陈粒的《光》、唢呐版MC梦珂的《惊雷》成了最受欢迎的改编歌曲TOP3。

在演唱会方面，数据显示，TF boys牢牢占据95后市场，王俊凯、王源、易烊千玺*揽95后购票用户占比的前三名，而85后占比TOP3则是任贤齐、郑伊健还有陈小春，两代人有明显的差异。从购票用户数量来看，周杰伦、林俊杰、五月天则是跨越了两代人的文化差异，同时受到95后和85后的追捧。

95后不仅爱听更爱唱，隔壁天天唱。

95后爱旅游

虽然2020年人们对旅游的消费预期已经开始降温，但18-25岁的95后依然当仁不让，成为旅游消费的主力军，排在了首位。

80后、90后喜欢自然风光、名胜古迹、展览馆、动物园和主题乐园，特别是自然风光，占比达到25%左右。而住宿则以经济型酒店为主，占比均超过65%，90后更加看重住宿的价格，选择经济型酒店的比重更高；在高档豪华型酒店的选择上，80后的消费占比明显高于90后的消费占比。

95后爱宠物

当年70后、80后“交女朋友，还是养狗”的迷茫，部分95后已有答案。数据显示，年轻的90后、95后线上宠物市场消费占比超四成。其中，80前偏爱“水族”；80后偏爱海洋类宠物，如螺和虾；90后偏爱“喵星人”，常备储粮桶、猫爬架；95后则更爱小众宠物，例如仓鼠。

95后爱养*

近三年，保健养*始终位居中国人消费排行榜前三位，从年龄上看，虽然60岁以上的人更注重保健养*。但35岁以下年轻人保健养*的意识也越来越强，步入30岁的90后也开始了“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞”的*活。

哪里的年轻人最舍得在保健养*上投入呢？排在前列的是沈阳、天津、西宁、长沙和兰州这五个城市。

90后一边“敷着最贵的面膜，吃着最贵的保健品”，一边“熬着最晚的夜”。数据显示，90后买养*产品的高峰时间是每天的12点以后，每当夜深人静，就到了90后的“突然想起来要养*”的时间了。

95后爱做饭

工作日有休闲时间，年轻人宅在家都会做什么？数据发现，从不同年龄段来看，休闲时间在家最喜欢研究美食料理的是95后人群，占比18.41%。其中一线城市年轻人最多，占比20.60%。

不同区域来看，东北地区95后的年轻人更喜欢美食料理，占比21.61%。明显高于东南、西北等其他几个地区。

疫情后消费

55.8%的年轻人群表示消费时更倾向于“只买*活必需品”，40.2%的年轻人群选择“少买点，买好点”，39.6%的年轻人群认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%的年轻人群“担心（分期、信用卡）额度用得太多”。

数据显示，有45.6%的人，在消费时倾向于购买“绿色环保产品”，45.3%的年轻人群会被“有补贴或折扣的商品”打动，42.4%的年轻人群愿意选择“具备多功能用途的产品”，而“明星同款”（4.3%），“上市新品”（28.7%）则相对兴趣偏低，年轻人的消费变得更实惠和实用，而不是跟随明星喜好和非新品不可的炫耀式消费价值。

纵观年轻人的消费，商品稀缺时代一去不复返，现如今，个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源。过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐。

理念的变化进一步传导至消费行为，则表现为从价格敏感到品质敏感，从追求稀缺到追求体验，从财富区隔到能力区隔，从注重实用到追求精神。

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